2018年，以《人民日报》为代表的主流党媒依托媒体矩阵建设媒体平台，字节跳动旗下抖音等短视频平台强势兴起，“平台”成为中国新闻业的关键词。放眼全球，互联网平台凭借规模庞大用户群和人工智能技术，在信息传播中凸显分发优势，越来越具有媒体化特征；而具有内容生产优势的专业媒体，在融合转型的过程中又逐步搭建起平台化的传播网络。媒体平台化、平台媒体化，是本年度新闻业变化的主要趋势。

中国互联网信息中心数据显示，74.1%的中国网民在使用短视频应用。2018上半年，短视频APP排行榜前三名分别是西瓜视频、抖音、快手，下半年，抖音发展势头强劲，国内日活量快速超过1.5亿。在抖音、快手、秒拍等娱乐短视频引发全民狂欢的同时，新闻短视频也正乘势兴起，制作60秒即时消息或5分钟深度报道等新闻产品，让短视频成为新闻故事的重要载体。本年度，主要有三类媒体在生产和传播新闻短视频：

1.专门深耕视频资讯的媒体平台，例如梨视频。其遍布全球的拍客体系是进行原创内容生产的强大后盾，身处快手和头条系（抖音、西瓜视频、火山小视频）的强势竞争格局中，梨视频率先打破线上线下场景，成立“短视频户外媒体联盟”，尝试在全国23个省、直辖市的公交、地铁、机场等公共场所的29.3万块终端屏幕上播放梨视频内容，扩大用户覆盖，实现用户下沉。

2.新闻媒体推出的原创视频产品，如浙报集团“浙视频”、新京报“我们视频”、界面新闻的“箭厂”等。以“箭厂”为例，其定位于人物和文化短视频，出品的纪实类视频在优酷平台已更新至97集，总播放数近400万。

3.专业媒体打造社会化生产的短视频平台，邀请视频自媒体进驻，如《人民日报》“视|影像”栏目，澎湃新闻“湃客”频道。通过直接转载或简单加工，专业媒体实现了资源的有效配置，用转载自媒体视频产品的版权费用替代了职业摄影记者、剪辑师的工资，充分发挥自媒体的创造性。

新闻短视频满足了受众对视觉化信息的需求，令受众获得更加直接的现场体验。不过，重娱乐、轻资讯，重流量、轻质量，UGC多、PGC少等，[40]这些短视频平台存在的问题也成为制约新闻短视频发展的因素。新闻短视频能否在快速的叙事节奏中传递有效信息，短视频传播过程中的情感表达如何不过度刺激公众情绪，公众在长期点击短视频的过程中是否会降低严肃思考的能力，这些问题将考验新闻短视频行业的发展。未来，随着下一代互联网IPv6的普及、5G时代的到来，用户使用短视频的时间将会延长，观看体验会更流畅，新闻短视频业将有更大的发展潜力。

针对重大事件的专题报道，专业媒体继续活用各种媒体形式，一些重大专题更重视“融合+创意”表达，除图文报道外，短视频、原创歌曲、H5、无人机拍摄、互动游戏等形式得到广泛应用，多元化产品形式的融合报道手法更加成熟。面向同题竞争，专业媒体充分调动记者、摄像、设计人才以及整合外部资源，制作出一系列富有创意的融合报道产品。

10月26日，港珠澳大桥正式通车，央视新闻采用大量的无人机航拍镜头，4分钟大气壮观的视频轻松突破10万+播放量。新华网在抖音上发布10秒小视频，跟随音乐10个鼓点从10个角度航拍大桥的全貌，收获8000点赞。南方日报社记者携手大桥建设者、守卫者推出原创主题曲MV《乘风破浪》，将新闻信息和市民街采融入到MV之中，使作品颇具感染力。擅长H5的网易新闻推出《1分钟漫游港珠澳大桥》作品，用户长按屏幕即可沿着55公里大桥前进，还可以随时松开手指暂停拍照并制作明信片，交互性十足，推出24小时突破千万流量，短短三天共收获3500万流量。

2018年，网络内容监管领域的动作不断，主要针对标题党、信息低俗、违规稿源等屡禁不止的问题。根据《互联网新闻信息服务管理规定》等条例，国家网信办等部门对新闻媒体和平台媒体，特别是短视频平台和自媒体行业，采取了一系列强力监管措施。这些监管举措切实改善了网络内容生态，让网络内容生产领域变得更加规范和有序。

在平台化的趋势下，新闻媒体跨平台多渠道联动传播日趋成熟。同一个新闻事件，同样的内容素材，经过加工，被分发在不同的媒体平台，产生联动共振的效应。2018年10月30日，著名作家金庸逝世，新华社微博@新华视点发表逝世消息快讯、逝世消息短视频、生平介绍、摄影集、评论等7条微博，累计被转发2346次；今日头条@新华社发表13条相关新闻，内容和微博几乎完全一样；抖音账号@新华社发表医院门口现况和金庸电影片段两条视频；新华社客户端搭建的平台更是汇集来自大小媒体与金庸相关的稿件超过300条。

随着5G时代来临，用户对方便、快捷、形式新颖的信息获取方式将更加感兴趣，时长短、轻量化、娱乐化的短视频也必将迎来新的发展机遇。

（文章来源：腾讯媒体研究院  作者：张志安 李霭莹   文章有删改）